De invloed van reclame
en sponsoring op de kinderzender

Casestudy: Ketnet en Z@ppelin

Katia Aerts

Scriptie voorgelegd aan de Faculteit Sociale Wetenschappen,
voor het behalen van de graad van
Licentiaat in de Communicatiewetenschappen.

Academiejaar: 2003-2004

Katholieke Universiteit Leuven

Promotor : Prof. Dr. M. WALRAVE
Verslaggever : Dr. V. VAN ROMPAEY

Voorwoord

Inleiding

DEEL 1: Situatieschets

1. Begrippen

1.1. Reclame

1.2. Sponsoring

1.3. Besluit

2. Casestudy: Ketnet en Z@ppelin

2.1. VRT en Ketnet

2.1.1. Ontstaan en evolutie van de Vlaamse openbare omroep

2.1.2. Ontstaan en evolutie van Ketnet

2.1.3. Huidige situatie van de openbare omroep

2.1.4. Huidige situatie van Ketnet

2.1.5. Besluit

2.2. Nederland en Z@ppelin

2.2.1. Ontstaan en evolutie van de Nederlandse openbare omroep

2.2.2. Huidige situatie

2.2.2.1. Zenders

2.2.2.2. Zendgemachtigde verenigingen

2.2.2.2.1 . Omroepverenigingen

AVRO

BNN

EO

KRO

NCRV

TROS

VARA

VPRO

2.2.2.2.2 . Omroepen zonder leden

NPS

NOS

2.2.2.2.3. Kerken en genootschappen op geestelijke grondslag

 IKON

 RKK

 Humanistische Omroep

 NMO

OHM

 ZVK

 NIK Media

 BOS

2.2.2.2.4. Educatieve omroepen

Teleac/NOT

RVU

2.2.3. Z@ppelin

2.2.3.1. Zendgemachtigde verenigingen

2.2.3.1.1. Z@ppelin en de omroepverenigingen

AVRO

EO

KRO

NCRV

TROS

VPRO

2.2.3.1.2. Z@ppelin en de omroepen zonder leden

NPS

NOS

2.2.3.1.3 . Z@ppelin en de Kerken en genootschappen op geestelijke grondslag

IKON

2.2.3.1.4 . Z@ppelin en de educatieve omroepen

TELEAC/NOT

2.2.4. Besluit

2.3. Algemeen besluit

2.4. Reclameregies

2.4.1. VAR

2.4.1.1. Inkoopmogelijkheden bij TV1 en Canvas

2.4.1.2. Inkoopmogelijkheden bij Ketnet?

2.4.2. STER

2.4.2.1. Reclame

2.4.2.2. Reclameblokken

2.4.2.3. Controle

2.4.2.4. Inkoopmogelijkheden

2.4.3. Besluit

3. Algemeen besluit

DEEL 2: Analyse

1. Invloed op reclame, sponsoring

1.1. Inleiding

1.2. De politiek (wetgeving)

1.2.1. Europese Unie

Artikel 10 EVRM

Raad van Europa

Internationale Kamer van Koophandel

VN-verdrag inzake de rechten van het kind (IVRK)

1.2.2. Vlaanderen

1.2.3. Nederland

Reclamecode voor Tabaksproducten

Code voor Zoetwaren

Mediawet

1.3. De reclamebranche (zelfregulering)

1.3.1. Europese Unie

 1.3.1.1. InteI

1.3.1.1. Internationale Code voor de Reclamepraktijk (IKK)

1.3.2. België

1.3.2.1 Advies van de Raad voor het Verbruik, juni 2000

1.3.3. Nederland

Nederlandse Reclamecode

Code voor Alcoholhoudende dranken

Reclamecode Casinospelen en Kansspelautomaten

1.4. Publiek

1.5. Waakhonden

1.5.1. België

1.5.2. Nederland

1.6. Invloed vanuit vier kanten op reclame en sponsoring

1.6.1. Vlaanderen

1.6.2. Nederland

1.7. Besluit

2. Ketnet

2.1. Quasi-sponsoring op Ketnet?

2.2. Evenementen

2.2.1. Eigen evenementen

2.2.1.1. Ketnet Freezzz

2.2.1.2. Ketnet Splash

2.2.2. Gesteunde evenementen

2.3. Toetsing

2.3.1. Tv-reclame voor de evenementen

2.3.2. Ketnet Splash en Ketnet Freezzz live

2.4. Studiopresentaties

2.5. Toetsing

2.6. Besluit

3. Z@ppelin

3.1. Gesponsorde kinderprogramma’s

3.2. Casestudy: Willem Wever

3.3. Besluit

3.4. Verantwoordelijkheid bij Z@ppelin of bij omroepverenigingen?

3.5. Reclameblokken

3.5.1. Verantwoorde reclame

3.5.2. Reclamewerende politiek

3.6. Z@pp & zo

3.7. Besluit

Besluit

Referenties

Bijlage